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公園文創:暖日晴風新試水

2019年04月18日 10:22 來源:中國新聞網

  鑒古 發現智慧

  今年的櫻花季,一款“小櫻”紀念版汽水火了。粉紅色調,櫻花背景,勾起許多人春游的記憶。玉淵潭公園管理處郭欣說,和北冰洋食品公司聊起汽水進駐玉淵潭銷售合作時,就提出以公園的櫻花為特色,把汽水同時設計成文創產品。3月18日,“小櫻”汽水正式上市售賣。雖然從設計角度看還只是一種初級的定制產品,但每天售出兩三千瓶,它頓時成了新網紅。

  挖掘公園元素開發文創產品的理念,已如春風,吹進京城各大名園。

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  老園子有了新玩意兒

  北京的11家市屬公園每年共接待游客近1億人次。在市民和游客的眼里,北京的公園有個共同特點——園子老。北京市公園管理中心副主任張亞紅介紹,北京的11家市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位,頤和園、天壇更被尊為世界遺產。這些老園子除了有總面積21萬平方米的古建筑、1.4萬株古樹名木外,還珍藏著5.6萬件(套)可移動文物。

  眼下,老園子里多了不少新玩意兒,讓這些歷史文化遺存有了全新的展示推廣方式。

  北海公園有一寶——清乾隆年間《三希堂法帖》石刻。這些匯集了歷代書法名家作品的碑刻一共有495方,就珍藏在瓊華島上的閱古樓內。可惜這些珍品不能拓印、不能帶走,即便是展陳在一層的拓片也并不完整,要想研究碑刻的細節就更費事兒了。

  幸運的是,就在今年元旦前夕,北海公園推出一款《北海日歷》,選取了150幅碑刻入冊,詳細解讀其書法之妙,一下子成了書法愛好者爭相購買的寶貝。

  香山公園也有一寶——雙清別墅,它在中共黨史和中國革命史上具有極為重要和特殊的地位。公園工作人員在梳理雙清別墅的紅色歷史時發現,與重大歷史事件相比,有許多小故事凝聚著老一輩革命家的細膩情感和高尚品格,格外打動人。其中就有這么一段:1949年新中國成立前,任弼時因身體原因在京西休養,休養過程中曾出現昏迷,后來經醫院檢查是因為眼底出血。毛主席得知后就送了一缸紅魚請他閑時看一看,并附了一封信,寫道:“送上紅魚一群,以供觀覽,敬祝健康。”

  公園工作人員由此受到啟發,主席送出的紅魚具有美好的象征意義,現在雙清別墅池塘內的紅魚也深受游客喜愛,何不干脆開發紅魚文創產品,來實現故事、實景、產品的統一呢。2018年8月,公園將想法告知設計公司,幾經修改推敲,最終推出了筆記本、鼠標墊、茶杯等產品。其中最受歡迎的就是筆記本,它一面畫著幾條紅魚,另一面則直接采用了毛主席的筆跡“送上紅魚一群,以供觀覽,敬祝健康”。

  “一個故事、一個形象、一個寓意、一個祝福,不火都難。”香山公園文創工作負責人胡克鵬說,今年紅魚系列還將深度開發出更多產品,讓紅色文創講好“雙清故事”。

  說起自家老園子里的寶貝,沒人比公園里的工作人員更了解,他們也常常成為公園文創產品最初的創意師。北京動物園經營一隊的尤蕊是個動物迷。2016年,北京動物園根據市公園管理中心的統一部署決定大力開發文創產品,提升旅游購物的品質。尤蕊從那時起就一直琢磨該在原有動物毛絨玩具的基礎上,再開發出幾款足夠萌的新產品。一天她看到一則圖片新聞,畫面上是一只水獺捂著眼睛在水面上漂。“我們水獺館里的小家伙也應該會有類似的神態吧。”尤蕊趕緊聯系飼養隊,每天清晨都來水獺館看望這些小家伙。她發現水獺都喜歡迎著太陽張開手臂,還喜歡兩只小手攥在一起舉到胸前,猶如祈禱。很快,玩具制造商根據公園的要求制作出了擁抱水獺、祈禱水獺兩款產品,一下子成為爆款。“過年過節我們自己都得買一些送親戚朋友,寓意好、形象萌、材質放心,老少皆宜。”北京動物園負責人逢人便推銷。

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  不僅上新而且上線了

  2019年春節前夕,頤和園與京東合作推出年貨節,銷售額達到1900萬元,這個數字比2018年第一次在網易嚴選嘗試年貨節時,漲了14倍多。其中單價158元的八方潮盒(干果禮盒)就賣出約500萬元。2018年9月,頤和園與從事圖片處理的公司美圖秀秀合作,推出以園藏文物圖案為設計點的頤和園定制款手機3000部。一推出,就被一家代理平臺一次性搶光。

  網絡成為頤和園多個爆款產品的主要銷售渠道。“截至2018年底,頤和園共開發了2289種文創產品,這么多當然不可能都通過線下店銷售。”頤和園副園長周子牛介紹,線下產品除了具備文化元素,還要滿足游客的旅游所需,整體會偏向于小件商品。但是線上產品則不同,有更廣闊的開發空間。那些體量大的產品,如“六合太平”國風旅行箱(以頤和園樂壽堂獨有的銅鹿、銅鶴、銅瓶為基本元素設計而成)就更適合網上銷售。今年初,頤和園彩妝系列悄然上線,雖未大力宣傳,但已積累了一定人氣。

  由于歷史原因,頤和園在線上共有6家文創品合作店鋪,有的專注文創辦公、有的專注家居生活類,各有側重。“文創品可以通過產品合作、授權等方式開發,同時兼顧全網客戶的消費結構。頤和園文創還在摸索前行,在政府的政策支持下,將有更多的頤和園文物‘活’起來。”周子牛說。

  除了頤和園,市屬公園中,天壇公園和北海公園也已分別設立了網絡旗艦店,為拓寬市場做好了準備。

  截至今年3月,北京11家市屬公園內已經開設實體文創產品旗艦店29處,面積近4000平方米。這個數字的實現,并非易事。

  就拿天壇公園內的第四家文創店——丹陛橋具服臺文創店來說,它是今年元旦才開始試營業的。“這個店的位置在連接祈年殿和回音壁、圜丘景點的天壇丹陛橋上,是游客必經之路,核心的核心。原來簽約的商家已經經營多年,這次下決心收回,就是為了明天的發展,及天壇商業業態的提升。”天壇公園副園長於哲生說,按照天壇內簽約的商業網點到期一家清理一家的原則,天壇內最終將實現文創店全園覆蓋,騰籠換鳥。“身為天壇公園的工作人員,大家都在思考如何定位我們的公園、讓人們享受到一個什么樣的天壇等根本性的問題。回歸其文化屬性,是必然的。”

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  特色活動“放大”文創

  盛夏的夜晚,伴著蟲鳴扎帳篷;打著手電筒去觀察金蟬的羽化,看蟬蛻的全過程;沿著山路去尋找中國林蛙、東方鈴蟾、中華大蟾蜍、北方狹口蛙;抬起頭仰望銀河……這些有趣的活動叫做“香山奇妙夜”,在每年夏天面向家庭組織的香山小探險和現場昆蟲知識學習,非常受孩子和家長的歡迎。活動舉辦4年來,不僅為220余個家庭帶去特別的體驗,也為文創品開發積累了特別的素材。“在‘香山奇妙夜’期間拍攝的金蟬羽化圖片和珍貴的植物、昆蟲圖片,被我們制作成文具等文創衍生品,讓孩子把美好的回憶帶回家。”香山公園文創工作負責人胡克鵬說,如今這個項目已成為海淀研學旅游的精品項目之一,這讓香山的文化傳播又多了一條道路。

  在市屬各大公園,許多量身定制的文化活動,都在與文創品開發相結合,進一步拓展文化美譽度。

  提起玉淵潭公園,無人不知櫻花季。今年的櫻花季上,玉淵潭首次嘗試圍繞“扇舞迎春”主題,將文化活動、文創品開發與園內環境布展相結合,打出組合拳。3個展覽、1個講座,外加清明節期間推出的“清明問茶”系列主題活動,共同為游客提供充滿文化氣息的深度游園體驗。就拿“清明問茶”來說,清明小長假期間,公園邀請了當今北京10位資深茶藝人,在園內櫻花樹下開啟10方茶席,請游客樹下品茶。茶會上還穿插花藝、太極、舞蹈、古琴等藝術表演,宛若文藝雅集。參與者且歌且舞且賞花品茶,圍觀的游客也感受到一份美好。

  “扇舞迎春”離不開“扇”,今年的櫻花季不僅推出“扇子與傳統書畫”講座,還專門開發了文創衍生品——櫻花系列團扇。開發人員一致選定了公園工作人員親手繪制的水墨櫻花圖作為團扇圖案,投入定制生產,展現出公園春日粉潤之美。與北冰洋合作的“小櫻”汽水,與晨光文具合作的櫻花系列文具也都成為爆款。

  “其實從前在嘗試文創品開發方面,我們設計過不少產品,不過由于生產數量有限,成本居高不下。”玉淵潭公園文創業務負責人郭欣說,今年櫻花季期間,通過多方合作看到了文化活動聚集巨大人流量后帶來的市場規模,為今后的拓展增強了信心。

  為了增加信心,市公園管理中心已多次在節假日開展“文創聯展”活動,促使文創產品與公園文化融合、文創店與園林景觀融合、文創展示與主題游園活動融合。

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  文創大盤推“一園一店一品”

  2016年,出自北京各大公園的文創產品種類有304種,年銷售額359萬元;2018年,這組數字變為4989種,4156萬元;2019年前兩月,銷售額已達2235萬元……雖然在文化創意產業的大盤子里,這樣的數字意味著剛剛起步,但俗話說“三歲看大”,“公園文創”正以中國園林主題產品、節日創意年貨、四季植物手信等系列產品及游園體驗活動,為北京的特色文化創意產品體系增添鮮活力量。

  眼下,在各大公園的2019年文創工作表中,已有增開線上店鋪、加強夜游活動,以及就一個文化主題展開深度開發等諸多“文創計劃”。

  “人們已習慣通過欣賞選購老園子里的新玩意兒,帶走融合萬物四季的公園伴手禮,來傳遞、感受公園豐富的歷史文化,享受園林文化。”市公園管理中心副主任張亞紅介紹,未來市公園管理中心還將樹立“大文創”的理念,推出“一園一店一品”的文創優化布局,將文創商品的開發與文物保護、文化活動、展覽展陳、科普活動結合起來,使文創工作真正成為挖掘公園歷史文化,展示公園形象的平臺。

  市文物局會同市委宣傳部、市發改委、市財政局、市文旅局共同起草的《關于進一步推動文化文物單位開展文化創意產品開發工作的實施方案》也將出臺。在這份方案里,包括公園在內,有文化文物資源、有文化創意產品開發基礎、有積極性和發展意愿的文化文物單位,都將獲得開展文化創意產品開發工作的支持。同時,在體制機制創新、人才培養和扶持、提高開發水平、拓展營銷體系、政策和資金保障等方面可以展開探索。長久以來,困擾公園文創發展的人員缺口、收入分配等問題,也提上議事日程,將逐步得到解決。(來源:北京日報 記者:李洋)

編輯:劉文曦

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